Chypre Culture

Entre le 1er janvier et le 31 décembre 2010, STI réalisait un chiffre d'affaires de 26,394 M€ toutes destinations confondues.

Depuis le 1er janvier 2011 à ce jour, le CA réalisé est de 18,526 M€.

L'objectif de Tewfik Ghattas qui a repris, seul, les rênes de l'entreprise est d'atteindre les 20 M€ au 31 décembre prochain.

Les nouvelles brochures sont raffinées dans leur présentation, riches en descriptifs et en informations utiles et de lecture facile.

Tewfik Ghattas le veut ainsi.

« STI est une Sarl française et non une succursale de Sakkara Travel, même si l'un des 4 actionnaires de STI est à la tête du groupe de tourisme égyptien » a tenu à préciser Tewfik Ghattas lors de sa conférence de presse.

Il reconnaît toutefois que les bateaux de croisière sur le Nil, les hôtels, les Dahabeya, les parcours de golf  et le savoir faire du groupe égyptien lui donnent quelques cartes maîtresses pour peaufiner sa programmation et assurer ses services à destination.

Rappelons qu'entre janvier et mars 2011 les pertes de l'entreprise étaient de l'ordre de 4 M€.

Pour faire face à ces pertes - dues en grande partie à la révolution égyptienne et aux méventes Jordanie et Syrie - les 4 actionnaires appartenant à une même famille copte égyptienne,  les Ghabbour votaient  une augmentation de capital.

 A ce jour le capital social de l'entreprise est de 3,440 M€. 1M€ supplémentaire sera injecté d'ici le 31 décembre prochain.

« Avec notre nouvelle restructuration et l'injection d'argent nous aurons, en 2011, un résultat positif » assure Tewfik Ghattas.  La société compte aujourd'hui 48 salariés. Ils étaient 95 en 2007, 72 en juillet 2010. 

Depuis il y a  eu 7 licenciés économiques et une quinzaine de ruptures conventionnelles.

« La restructuration est toujours en marche, mais de façon positive ». L'heure est même au recrutement : l'équipe marketing et commerciale dorénavant dirigée par Pascal Boyer va se renforcer.

Des commerciaux et un directeur des ventes devraient être recrutés prochainement.

Fidèle à lui-même, le gérant de STI France parle en toute transparence et délivre ses chiffres, certains à la décimale près.

À mi septembre, le TO a réalisé un trafic global de 12 868 clients alors qu'il était à N-1 de 17 566. soit une chute de -26,92 % en terme de trafic et de -29,81 % en chiffre d'affaires.

C'est l’Égypte, destination historique et fétiche du TO qui a totalement basculé depuis janvier  : 5 238 clients alors qu'ils étaient 10 301 à pareille époque en 2010 soit un -49,15 % en trafic et -59,18 % en CA.

Cette chute a été compensée par d'heureuses initiatives et de bonnes surprises. L'apport de nouvelles destinations on en effet diminué la part de l’Égypte dans le trafic global du TO.

Aujourd'hui, le CA généré par l'Égypte représente 29,17 % de l'activité totale de l'entreprise.

A entendre Tewfik Ghattas, l’Égypte retrouve des couleurs. Les tous premiers bookings automne arrivent à très petite vitesse.

« Il n'y a pas de logique rationnelle sur le marché du tourisme. Nous manquons tous de visibilité. Mais sur l’Égypte, je suis confiant. Le pays commence à trouver le goût de la liberté et de la dignité. Le tourisme reviendra avec force dès cet hiver. »

La brochure de 144 pages programme, entre autres nouveautés le mythique Sofitel Old Cararact 5* qui rouvrira ses portes après rénovation en novembre prochain.

Le TO annonce par ailleurs une montée en gamme de ses croisières, en retirant de  sa programmation les bateau de 4* pour ne arder que les 5* Luxe et Prestige.

De passage  à Paris la semaine prochaine le Ministre du tourisme égyptien devrait annoncer des mesures d'assouplissement (sinon le retrait ?) en matière de visa pour le ressortissants français

La brochure de 64 pages regroupe Chypre, Malte et la Turquie qui est l'heureuse surprise de la saison. 

Cette production a généré un trafic global de 4 367 clients soit une progression de 33 % par rapport à l'année dernière.

Ouverte en 2010 alors que personne ne pouvait prévoir les révolutions tunisienne et égyptienne, la Turquie se traduit par une progression de + 75 % avec 1576 clients (898 à N-1). Chypre, ainsi que la Grèce ont eu des résultats étales

En représentant 9,90 % du volume global d’activité,  la Turquie se place en deuxième position des destinations STI, derrière l’Égypte.

Annoncée depuis le printemps dernier l'Espagne, tendance culturelle devrait compléter cette production Méditerranée dès le printemps prochain.

La brochure  de 148 pages regroupe l'Afrique du Sud, le Botswana, l'île Maurice, le Kenya, Madagascar, le Mozambique, la Namibie, le Sénégal, la Tanzanie et le Zimbabwe.

Elle a généré un trafic de 1756 clients (1368 en 2010) soit + 28,36 % en trafic et + 21 % en CA.  % en CA.

Sur cet axe à forte valeur ajoutée, le TO met l'accent sur le retour à la nature et l'écotourisme.

Autant dire que, par les temps qui courent, STI ne recherche pas la facilité avec cette quatrième brochure. Sur 116 pages elle programme 11 destinations qui connaissent, pour la plupart, de vrais problèmes géopolitiques. Il s’agit de la Jordanie, la Syrie, Israël, le Liban, Dubaï, les Émirats Arabes Unis, Oman, l'Arménie, la Géorgie, l’Ouzbékistan, le Turkménistan et l'Iran.

A l'exception de la Libye, STI reste fidèle à toutes ses destinations. Quant aux chiffres, sans surprise, en dépit de bonnes performances sur Dubaï, ils sont à la baisse : moins 41 % sur un trafic relativement modeste : 1 477 clients en 2011 contre 2 621 en 2010..

Mais là encore, Tewfik Ghattas y croit. Il croit en la reprise de la Jordanie et même dans le succès d'Israël et tient à leur rester fidèle.

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TourMagazine.fr - Chypre séduit-elle les touristes français?

Dimitri Demetriou : Les Français ne connaissent pas très bien Chypre en comparaison avec les touristes anglais, allemands ou scandinaves.

Par exemple, en 2010, l'île a accueilli près d'un million de visiteurs anglais et seulement 28 744 français.

TourMagazine.fr - Comment expliquer cette tendance ?

Dimitri Demetriou : L'image de Chypre est brouillée et souvent défavorable dans les médias français, par rapport à la situation politique et géographique de l'île (divisée entre la République de Chypre au sud et la partie autoproclamée République turque de Chypre du Nord par la Turquie, ndlr).

De plus, Chypre est naturellement tournée vers la Grande-Bretagne, en raison de la domination anglaise de l'île jusqu'en 1960.

Mais ce qui pénalise le plus la destination, ce n'est pas tellement la demande, mais plutôt un problème d'accès, étant donné qu'on ne peut arriver que par les airs. Et justement, en 2011, on note une augmentation des vols charters.

TourMagazine.fr - Quelles compagnies desservent Chypre au départ de la France ?

Dimitri Demetriou : Pour les vols réguliers, il y a la compagnie chypriote Cyprus Airways et, depuis le 9 avril 2011, Aegean Airlines. Du côté des charters, Europ Airpost et XL Airways proposent des vols hebdomadaires.

TourMagazine.fr - Quels sont les atouts de Chypre ?

Dimitri Demetriou : Ils sont multiples. De par sa position géographique, Chypre est la destination la plus méridionale de l'Europe. Quand vous vous trouvez dans la ville de Limassol, vous êtes plus au sud que si vous étiez à Tunis.

Elle est aussi la destination la plus orientale de l'Europe : avec 340 jours de soleil par an, le climat le plus doux en hiver en Méditerranée (15°C en moyenne en janvier).

TourMagazine.fr - Les Français se sont établis à Chypre ?

Dimitri Demetriou : Guy de Lusignan a acheté l'île à Richard Coeur de Lion, succédant au règne des Templiers et 16 générations de princes ont régné sur l'île. Des princes qui étaient également rois de Jérusalem.

Vous savez, lorsqu'ils évoquaient Chypre dans leurs écrits, les moines la comparait à une sorte de "Suisse". L'île a été envahie 17 fois au cours de son histoire, pour le malheur du peuple chypriote mais pour le bonheur des touristes.

TourMagazine.fr - Qu'aiment découvrir les touristes français à Chypre ?

Dimitri Demetriou : 25% des visiteurs français viennent à la demi-saison pour découvrir notre culture, vieille de 10 millénaires.

Sur les côtes, ils peuvent découvrir les vestiges du monde gréco-romain, du côté de Paphos -avec ses sites antiques, archéologiques et ses mosaïques. Dans la montagne, près de Limassol, ils admirent l'héritage byzantin, en visitant les monastères et les petites églises du 11e au 13e siècles, classées au patrimoine mondial de l'humanité par l'Unesco.

Par contre, ils sont peu à se rendre dans la région d'Ayia Napa, réputée pour ses plages et son tourisme balnéaire.

TourMagazine.fr - Peut-on également profiter de vacances nature ?

Dimitri Demetriou : Le réseau routier chypriote est en très bon état et de nombreuses pistes cyclables longent la côte. En montagne, les voyageurs pourront pratiquer le VTT et la randonnée, du mois d'octobre à fin mai.

Les sports nautiques sont également bien développés et l'île dispose de 4 terrains de golf dans la région de Paphos, alors qu'un 5e est en construction vers Larnaca (la ville où se situe le seul aéroport de l'île, ndlr).

Nous essayons également de développer un tourisme autour du sport de haut niveau, en accueillant des équipes de foot, de natation, etc durant l'hiver. Ainsi que de nombreuses courses cyclistes et des marathons.

Chypre propose également une multitude de festivals folkloriques, parmi lesquels le carnaval et la Fête du Vin à Limassol et dans les villages alentours fin aout-début septembre, le festival international des musiques folkloriques, un festival d'opéra à Paphos en septembre (festival Aphrodite) et la Fête des Fleurs.

TourMagazine.fr - Quel itinéraire conseilleriez-vous à des Français qui découvrent Chypre?

Dimitri Demetriou : Je leur conseillerai de choisir une formule en autotour, en séjournant dans un endroit central, par exemple à Limassol, une ville qui se situe à 40 minutes de Paphos (et des montagnes), de la capitale Nicosie et de l'aéroport de Larnaca.

Les tour-opérateurs présents sur place proposent des formules en autotour, car la location de voiture est très répandue sur l'île, avec le kilométrage illimité et un prix du carburant 30% moins cher qu'en France.

Mais je conseillerai tout de même aux voyageurs de se perdre un petit peu dans le pays, pour mieux le découvrir par eux-mêmes.

TourMagazine.fr - Y'a-t-il des sites incontournables à découvrir?

Dimitri Demetriou : Sur la côté, il y a tous les sites grecs et romains, comme le Théâtre de Kourion et les mosaïques à Paphos.

Mais aussi le musée archéologique et le musée d'art byzantin à Nicosie, les chapelles et les monastères byzantins dans les montagnes, les plages d'Ayia Napa et les villages viticoles autour de Limassol.

Au centre de l'île, vous pouvez également testé la formule agrotouristique et séjourner dans d'anciennes maisons, avec une véritable valeur architecturale, dans la région de Troodos, entre 500 et 800 mètres d'altitude, mais à 20 km de la mer.

TourMagazine.fr - Avez-vous un coup de cœur à partager ?

Dimitri Demetriou : Se promener dans les forêts de cèdres des montagnes de Troodos. Le paysage y est extrêmement changeant, on ne s'y attend pas. Quand on vient de la région côtière, on vit un véritable contraste dans la même journée.

Je m'y suis rendu en avril. Des milliers d'orchidées sauvages jonchaient le bord de la route...

Plus d'infos sur Chypre sur le site de l'Office du Tourisme : www.visitcyprus.com

http://www.tourmagazine.fr